Pomagamy markom i firmom nawiązać kontakt z konsumentami w ich drodze do zakupu, aby zmienić ich w nabywców. Zajmujemy się silver marketingiem kierowanym do baby boomers. Obalamy na co dzień mity dotyczące grup docelowych 50+. Silver tsunami to nasz żywioł!

Wykorzystaj moc

Silver Marketingu!

SILVER MARKETING DLA BABY BOOMERS

Instytucje, organizacje, wydarzenia i projekty adresowane do seniorów kształtują i zmieniają potrzeby konsumenckie starszych osób. Seniorzy coraz częściej korzystają z działań społecznych i komercyjnych aktywizujących ich na co dzień oraz z internetu i technologii, dzięki którym stają się coraz bardziej świadomi. Jednocześnie obserwujemy dynamiczne starzenie się społeczeństw w Polsce i na świecie. Rozwija się bardzo różnorodna grupa pod względem stylu życia i potrzeb nastawiona na konsumpcję i zakupy (tradycyjne i online). Dzięki tej eksplozji zmian znaczenie osób starszych jako konsumentów z roku na rok wzrasta.

Wykorzystaj dzięki nam moc silver marketingu poszerzając swoje grupy docelowe 16-49 lat o 50+ oraz zwiększając liczbę i różnorodność touch pointów w grupach baby boomers, czyli osób po pięćdziesiątce.

Osoby 50+ mają apetyt na życie, technologie i aktywne spędzanie czasu. Błędne jest przekonanie, że osoby starsze mało korzystają z Internetu i nie jest on dla nich istotny w pozyskiwaniu informacji na co dzień. W szczególności grupa ta korzysta z poczty elektronicznej, poszukuje informacji i danych z różnych dziedzin, szuka konkretnych miejsc (lokalizatory, mapy etc.), korzysta z serwisów społecznościowych, kupuje przez internet, korzysta z bankowości internetowej, czyta aktualności.

SILVERZY W LICZBACH

9,1 mln osób 50+ korzysta z internetu, z czego aż 48% na telefonie. 45% z nich zamawia zakupy przez internet.

Wg raportu Barclays start-upy założone przez osoby powyżej pięćdziesiątki mają najniższy wskaźnik porażek.

Grupa 50+ liczy 14 mln osób i jej liczebność stale wzrasta. W ciągu ostatniej dekady zwiększyła się o blisko 2 miliony.

Źródła danych: GUS, TGI/Kantar Polska, Barclays, 4P research

Polscy silverzy w internecie

63,18%

osób z grupy 50-74 korzysta z Internetu

osób z grupy 50-54 korzysta z internetu

84,98%

Grupa 50-59 jest bardzo aktywna

Korzystanie z internetu w latach 2012-2019

75,31%

korzysta z internetu w grupie 50-59

Do czego grupa 50-74 wykorzystuje internet na smartfonie?

Przykładowe aktywności grupy 50-74 pokazują, że są to osoby coraz bardziej świadome, dobrze radzące sobie w internecie i dokonujące zakupów online.

korzysta z poczty elektronicznej

28,79%

18,78%

korzysta z bankowości internetowej

korzysta z serwisów społecznościowych

19,10%

poszukuje miejsc (lokali i innych)

24,55%

NA TEMAT STARZEJĄCEGO SIĘ SPOŁECZEŃSTWA

MITY

Aby pozyskać starszych konsumentów, trzeba im poświęcić czas i uwagę. Większość managerów, polityków i decydentów z różnych obszarów albo nie przykłada do tego należytej wagi, albo wydaje się nie rozumieć wyzwań z tym związanych. Wynika to z mitów, które powstały na temat osób starszych.

Starsi konsumenci nie są atrakcyjni dla reklamodawców bo posiadają ograniczone środki finansowe, wolą oszczędzać niż wydawać, mają utrwalone preferencje konsumenckie i niechętnie je zmieniają.

MIT #1

Starsi konsumenci są często wykluczeni cyfrowo i są zamknięci na nowoczesne technologie i cyfrowy świat, w szczególności na dokonywanie zakupów online.

Duch przedsiębiorczości, kreatywność oraz skłonność do podejmowania ryzyka maleje wraz z wiekiem, a efektywność zawodowa spada wśród starszych osób.

Starsi pracownicy są mniej produktywni a ich utrzymywanie zwiększy bezrobocie młodych osób, które wchodzą na rynek pracy.

Kraje rozwijające się oraz kraje z relatywnie młodą populacją zbalansują starzenie się społeczeństw w państwach rozwiniętych.

Kraje ze starzejącą się strukturą demograficzną czeka nieuchronne spowolnienie wzrostu gospodarczego.

MIT #2

MIT #3

MIT #4

MIT #5

MIT #6

ZAKRES NASZYCH REALIZACJI

Strategia marketingowa owned, earned & paid media dla kampanii adresowanych do grup docelowych 50+ oraz optymalizowanie strategii ograniczanych do osób w wieku 16-49 lat poprzez uzupełnianie ich o działania komunikowane do konsumentów z grupy 50+ zainteresowanych podobnymi produktami co osoby młodsze.

Strategia marketingowa

Silver influencerzy po pięćdziesiątce coraz wyraźniej zaznaczają swoją obecność w internecie. Są wiarygodni i angażują obiorców reklamy nie tylko w branży kosmetycznej i farmaceutycznej ale także w takich obszarach jak moda, finanse i ubezpieczenia, telekomunikacja, podróże, rozrywka, gastronomia etc. Aktywni w mediach seniorzy stworzyli nowy trend silver influencer marketingu.

Silver influencerzy

Pozyskaj konsumentów 50+ poprzez publikowanie angażujących treści, które zainteresują precyzyjnie zdefiniowane grupy odbiorców. Starsi konsumenci poszukują prostych i pozytywnych komunikatów odpowiadających na ich specyficzne potrzeby. Doceniają porady i konkretne informacje na temat produktów i usług.

Silver content marketing

Rekomendowanie treści

System rekomendowania treści czytelnikom podpięty na stronach wydawców internetowych i/lub reklamodawców. Działania silver content marketingu optymalizujemy i budujemy ich zasięg dzięki Nextclick Silver. Nextlick pozwala na precyzyjny dobór contentu odpowiednio dopasowany do profilu danych grup użytkowników.

Performance marketing

Sieć afiliacyjna, sieć mobilna oraz działania lead generation opieramy na unikalnej platformie Optimise. Współpracuje ona ze wszelkimi typami urządzeń i zapewnia mierzenie aktywności w czasie rzeczywistym. Dzięki Optimise skupiamy się na ścieżce zakupowej klienta i konwersji.

Zwiększamy liczbę touch pointów dla grupy 50+ poprzez organizowanie sprofilowanych wydarzeń np. potańcówek, zajęć fitness itp., które wzmacniają wizerunek firm i marek oraz uruchamiają marketing szeptany i pozytywne skojarzenia z marką, jej produktami i usługami.

Eventy

EFEKTYWNY SILVER MARKETING W ZASIĘGU RĘKI

KONTAKT

Telefon:

E-mail:

babyboomers@mastermind.pl

Mastermind Media Sp. z o.o.

Al. Jerozolimskie 94, 00-807 Warszawa

tel: +48 22 312 40 00

Wszystkie prawa zastrzeżone | Mastermind Media Sp. z o.o. 2020 | Polityka prywatności